Por Eleni Kronka – jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.

O item “conforto” ganhou protagonismo na escolha dos calçados, levando empresas a investirem em designs que unem moda e funcionalidade.

A indústria calçadista, no contexto da moda, lida com atributos ligados diretamente às tendências sazonais, à performance e ao conforto. Este item, aliás, é o que tem assumido forte protagonismo desde a pandemia. 

De 2020 para cá, a escolha do consumidor – e também da consumidora – oscila entre a boa apresentação e o conforto para os pés. Cientes desta preferência, empresas investiram neste quesito, unindo com êxito a informação de moda às criações das linhas mais esportivas e descompromissadas.

A partir desta lógica, nota-se os calçados esportivos em posição relativamente mais confortável no que diz respeito ao desempenho nos negócios.

Performance em números

O Mercado Potencial de Calçados em Geral no Brasil, lançamento do IEMI – Inteligência de Mercado, traz números determinantes neste sentido. A pesquisa baseia-se em dados de negócios e de produção, tanto nacionais quanto globais, equalizados com a expertise do IEMI.

No caso do Brasil, se em 2019, a produção total de calçados foi de 973,2 milhões de pares, em 2023, o volume caiu para 854,1 milhões de pares, o que corresponde a queda de 12,2%. Segundo o time de especialistas do IEMI, a reação de queda foi verificada em todos os segmentos.

Insumos da produção

Plásticos e borrachas, em suas múltiplas variações, são os materiais mais utilizados na produção. A borracha participa principalmente da produção de chinelos e sandálias, sendo componente importante para as linhas de calçados do tipo casual e de verão. Juntos, o volume de calçados de plástico e borracha sofreram queda de 11% entre 2019 e 2023. 

Os calçados feitos a partir de materiais do tipo laminado sintético caíram 11% no mesmo período.

Já na categoria dos produtos feitos com materiais têxteis e outros, o decréscimo foi de 21% entre 2019 e 2023.

A relevância do couro, como matéria-prima na produção do setor, manteve-se praticamente inalterada em 2023 quando comparada a 2019, com mais de 17%.

Comportamento de compra

A consultora de marketing e consumo de moda Ana Paula de Miranda recorda que a aquisição de calçados, como itens de moda, implica em “forte ligação afetiva”. 

A especialista, autora de “Consumo de moda: A relação pessoa-objeto”, entre outros livros, explica que as pessoas consomem sapatos porque gostam, desejam, e permanecem com este acessório o tempo que for ideal para elas. “Diferentemente da roupa, que é deixada quando se engorda, o sapato não”.

Para Ana Paula, a famosa obsessão por sapatos – que acomete principalmente as mulheres… – tem a ver com o desejo de posse por algo quase “intangível”. “Pode haver modelos que não se adequam ao físico. Ou ainda, há questões culturais, até mesmo religiosas, que restringem a aquisição de alguns modelos de roupa. O consumo de sapatos, porém, não enfrenta restrições deste tipo”.

Para dados numéricos sobre o desempenho do mercado calçadista, acesse o Estudo Mercado Potencial de Calçados em Geral no Brasil e o site iemi.com.br/calçados.